今までの印刷物というと、宣伝文句として、
料金などが安いことや、他と比べて高性能、
高品質ということをどれだけアピールできるかという
訴求力が求められていました。
結果として、大々的な煽り文句や、安さを強調した数字の羅列、
魅力的な宣伝文句などが紙面に並び、
さらにそれを配布するための封筒にも工夫を凝らすといった
マーケティングの研究がすすみました。
結果として、宣伝のための配布物は、どれもステレオタイプとなり、
埋もれてしまう結果となり、手に取る消費者も、
一目でチラシやパンフレットと分かるものを
あえて開いてみようともしないという悪循環に陥ってしまったと言えます。
その状況を打開する方法の一つが小冊子印刷なのです。